其實策劃書只是記錄你整個策劃的思路

策劃簡單的說就是去發現問題,然后提供解決問題的方法,在這個過程中你要有自己的創意.

所以,我以為一般沒什么固定的格式,你在做策劃的時候,如果是先畫個框架,然后填內容,那這樣的策劃書不如不寫.

所以,盡管用簡潔的語言,將你思想的重點有條理的記錄下來,注意下自己的排版就OK.

至于費用方面,那應該是實施方案里的,在你的策劃書內沒必要寫,除非對方有要求.
 

營銷方案要先明確這次營銷的精準目的

根據這個目的，鎖定那些用戶，通過什么手段來吸引用戶，最后是如何來實現。

根據這些大綱來細化方案。
 

旅游產品營銷策劃書格式
 

1、旅游產品營銷策劃書封面呈報對象,文件種類,策劃名稱(策劃主題 副標題)、策劃者姓名及簡介(小組名稱,成員名稱:單位,職稱和姓名)、策劃制作年、月、日,編號及總頁數。

2、旅游產品營銷策劃書目錄

3、旅游產品營銷策劃目的(前言)

4、旅游產品營銷策劃書內容的簡要說明(策劃摘要)

5、旅游產品營銷策劃書內容的詳細說明(策劃的背景,動機,環境分析,目標,營銷策略等)策劃書內容的正文部分,表現方式為簡單明了,使人一看就容易理解,表現形式可以為文字、照片、圖片、統計圖或表等。

6、旅游產品策劃費用預算

7、旅游產品策劃實施時的步驟說明以及計劃書(時間,人員,操作等的計劃表)

8、旅游產品策劃的預期效果(使用資源,預期效果及風險評估)

9、對本策劃問題癥結的想法

10、可供參考的策劃案、文獻、案例等旅游產品營銷策劃書內容的簡要說明:
 

一、市場狀況分析
 

二、旅游產品營銷策劃書正文旅游產品營銷策劃書內容的詳細說明:
 

一、市場狀況分析要了解整個市場規模的大小以及敵我對比的情況,市場狀況分析包含下列12項內容:

(1)整個旅游產品市場的規模。

(2)各競爭品牌的銷售量與銷售額的比較分析。

(3)各競爭品牌市場占有率的比較分析。

(4)消費者年齡、性別、職業、學歷、收入、家庭結構之分析。

(5)各競爭品牌產品優缺點的比較分析。

(6)各競爭品牌市場區域與產品定位的比較分析。

(7)各競爭品牌廣告費用與廣告表現的比較分析。

(8)各競爭品牌促銷活動的比較分析。

(9)各競爭品牌公關活動的比較分析。

(10)各競爭品牌訂價策略的比較分析。

(11)各競爭品牌銷售渠道的比較分析。

(12)公司過去5年的損益分析。
 

二、旅游產品營銷策劃書正文格式和內容產品營銷策劃書正文由6大項構成,現分別說明如下:
 

1 景區的主要政策策劃者在擬定策劃案之前,與公司的最高領導層就公司未來的經營方針與策略,做深入細致的溝通,以確定公司的主要方針政策。

雙方要研討下面的細節：確定目標客源市場與旅游產品定位;銷售目標是擴大市場占有率還是追求利潤;制定價格政策;確定銷售方式;廣告表現與廣告預算;促銷活動的重點與原則;公關活動的重點與原則。

2 銷售目標所謂銷售目標,就是指旅游產品在一定期間內(通常為一年)實現的營業目標.

3 推廣計劃策劃者擬定推廣計劃的目的,就是要協助實現銷售目標。推廣計劃包括目標、策略、細部計劃等。編制旅游產品營銷策劃書的原則：

(一)邏輯性原則

旅游產品營銷策劃的目標在于解決景區營銷中的問題，依照邏輯性思想編制策劃書。

首先交待策劃背景、分析旅游產品市場現狀;

再確定策劃目標、策劃書的簡要內容、策劃的詳細說明;

三是明確提出解決問題的對策。
 

(二)簡要明確性原則

旅游產品營銷策劃書要抓住企業營銷所存在的核心問題，深刻剖析，針對性強。
 

(三)可操作性原則

旅游產品營銷策劃書的可操作性要強，避免出現消耗大批人、財、物資源，而收效甚微的情況。
 

(四)創意新鮮性原則

新奇的創意是策劃書的中心內容，好的產品創意會為景區招徠潛在消費者、留住忠實消費者。