特色小鎮如何找回特色避免同質化

2019年的“加長版”五一假期刺激了旅游市場的火熱，文化和旅游部的數據顯示，今年“五一”期間國內旅游接待總人數1.95億人次，實現旅游收入1176.7億元，分別增長13.7%和16.1%。

海量的出游人群，使得傳統景點之外的旅游目的地也備受矚目，其中，四川、山東、浙江等省對五一旅游市場的總結報告中均提及，特色小鎮成為了游客們出游的新選擇，眾多市縣打造的特色小鎮在今年五一假期迎來了客流量的高峰。

然而，記者采訪了數位特色小鎮項目的工作人員后得知，盡管小長假帶來了豐富的客流，但實際轉化的效益并不高。

一位在特色小鎮內擺攤出售手工藝品的攤主告訴記者，五一假期前兩日，他的日均收入約800元，刨除攤位管理費和商品成本之后，凈利潤大概只有400元，在假日高峰期，這樣的收入水平還比不上普通夜市的流動攤位。

不僅是流動攤位，小鎮內的工藝品、紀念品、文創產品實體店也同樣面臨著空有流量無法轉化為收益的難題，多位游客對記者表示，不愿意為小鎮產品買單的主要原因在于，小鎮售賣的產品過于同質化，隨處可見，沒有結合小鎮主題，同時價格高昂，無法激起購買欲。

不僅是難以創收，同質化嚴重的各類小鎮也帶來了審美疲勞，失去了潛在復購游客，同時也失去了口碑傳播的可能性。

如何突破同質化的束縛，讓“特色”小鎮真正有自己的特色，這成了諸多特色小鎮項目操盤者共同的課題。

特色小鎮建設如何避免同質化

1.合理策劃

特色小鎮的開發，如果沒有結合當地的實際情況，如果沒有精準的定位，如果沒有足夠的創意，后面的規劃、設計、投資、運營，都有可能是瞎折騰，忽悠人。

而這種吃透與消化當地情況的能力，這種項目的定位和拿捏能力，這種市場差異化的創意能力，就是策劃。

國內很多規劃院的畫圖水平非常高，效果圖、鳥瞰圖看了讓人熱血沸騰，但真正能落地的并不多。

2.金融運轉

特色小鎮建設任重道遠，如何運用各種金融支持手段，充分利用金融中介功能，實現特色小鎮建設資金來源渠道的多樣化、投資方式的多樣化，非常重要。

目前，有效的金融手段有這么幾項，首先，需要推行融資證券化，通過融資證券化推動特色小鎮的發展，并引入市場機制配置相關資源，由此獲得的長期經濟效益顯然要比單純的招商引資要更加明顯。

其次，鼓勵多種形式金融創新，助力特色小鎮發展，通過貼息、信貸、減稅和PPP模式等方式來吸引社會資本，參與特色小鎮的建設和投資。

總之，在特色小鎮建設和發展的金融需求呈現多樣性趨勢面前，應加強與證券、保險、投資基金等其他銀行金融機構之間的聯系和合作，以滿足特色小鎮多方面的金融需求。

3.產業運營

產業是特色小鎮的魂，小鎮發展的核心不在于開發，而在于產業運營。

很多開發商缺乏產業內容與運營能力，如果不轉變制造業的開發模式，只能把小鎮變成新一輪的房地產開發。

小鎮運營，應該善于利用自身優勢，并引進外部資源，搭建各種產業發展平臺，來促進小鎮的運營效率和服務水平，這就是所謂的“平臺化思維”。

這些平臺包括開發合作平臺、產業發展合作平臺、立體品牌推廣平臺、綜合投融資平臺等。