文旅特色小鎮發展要素及規劃核心

近幾年來，特色小鎮已經逐步進入主流項目，經過時間的洗禮“去偽存真”，本文著重對文旅特色小鎮的發展及規劃做一個簡單的提煉，希望能幫助大家。

文旅小鎮發展要素

1、做長遠的規劃

發展文旅小鎮，切忌頭腦發熱，憑空想象。要依托大城市、中心城市的輻射和拉動，盡可能地發揮自身的特色，包括自然環境、生產生活方式、文化等特色，做好自己的功能定位，對文旅特色小鎮的發展規模、規劃方案等進行精準的判斷及深入的研究，做好自己的長遠發展規劃。對于任何特色小鎮來說，都應重視產業規劃，文旅特色小鎮更要對此重視。專家認為，特色小鎮產業運營一般要分成三個階段，即做好產業選擇、發揮優勢產業招商、優質產業培育。這需要投資商、開發商以及當地政府的共同配合規劃。

2、打造旅游引爆點

旅游爆點是旅游目的地的核心吸引力，也是當地旅游產業最不可替代的關鍵產品。打造旅游引爆點，主要有兩個特點：一是引爆點不宜過多。受制于投入產出的要求，一個綜合旅游項目的引爆點不宜過多。集中資金、科技、創意和文化的元素進行單點升級，是普遍的操作手法。二是引爆點需要集成所有的技術和創意，是高技術集成的巔峰。迪士尼的每一個核心場館，靈山梵宮的壯美，牛首山佛頂宮的震撼，這種引爆點的高度代表的是中國頂級旅游作品的高度。

3、多樣化的營銷

首先，對于一個好的文旅小鎮，需要有一個好的品牌形象，需要在全國有一個響亮的品牌名稱。文旅小鎮的品牌建設，從某種意義上講就是為文旅小鎮編故事、講故事、傳故事，通過故事將文旅小鎮的品牌傳播出去，成為大家都在關注和討論的品牌。獨具特色的文化IP將為文旅特色小鎮帶來不可估量的價值。

其次，要完善充實文旅小鎮的品牌系統。包括文旅小鎮品牌名稱、品牌Logo、標準字體、建筑風格、建筑理念、戶外展示等要素，為文旅特色小鎮定下一定的基調。

最后，要重視文旅特色小鎮的品牌廣告宣傳。一個優秀的品牌廣告，可以迅速打響品牌知名度，一個有內涵的品牌廣告，可以讓人津津樂道。

旅游特色小鎮規劃核心

1、獨具特色的自然風光，或花團錦簇，或湖光山色

2、依托當地悠久的歷史資源，增加了景區的文化內涵

3、充分挖掘當地的文化特色，通過大型節慶等增加景區吸引力

4、濃郁的藝術氛圍

5、自然悠閑的生活方式，避免過度商業化

文旅特色小鎮是目前市場上比較火的模式，除了建筑的多樣化、裝飾的高檔化，還有一定的文化積淀，但是每一個小鎮項目在實際的推進過程中會遇到的棘手問題，在此華程天工也算是拋磚引玉，供業界分享批判。