體育小鎮未來前景-國內體育小鎮的主要發展模式

一、體育小鎮激活健康體育產業新藍海

2015年，中國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。隨著國務院出臺《關于加快發展健身休閑產業的指導意見》的頒布，我國正式拉開了“健康中國，全面健身”的時代序幕，健康休閑產業得到迅猛發展，體育特色健康小鎮的建設也如雨后春筍般不斷涌現。

體育小鎮的出現，高度契合了新型城鎮化建設等國家重大部署，以健身休閑為重點運動項目，結合產業示范基地等項目建設為依托，積極培育一批以健身休閑為特色的體育特色服務貿易示范區。簡言之，便是以體育特色+特色旅游為核心的雙特產業為創新發展方向。

近年來興起的馬拉松比賽在北京、廣州等地不斷展開，白領參與熱度居高不下，增加了健身新時尚。2022年的冬奧會，助力京津冀地區發展，打造冰雪特色小鎮，以承德、崇禮呼聲最為高漲。這些現象及趨勢都揭示了體育特色小鎮未來的無尚前景。


 

二、國內外體育特色小鎮發展主要模式

所謂體育特色小鎮核心在“特”，首要體現在產業上。我國體育健康產業發展尚不成熟，這與國民健康意識的不斷增加形成了鮮明差距，市場潛力巨大，國家政策支持，市場利潤率高，都聚焦到了體育特色小鎮的發展點上。

當前，中國的體育產業仍然是需求層次低、模式單一的實物型消費模式，在“健康中國”大戰略的背景下，隨著體育產業的規?；?、高質化的發展，必然向高層需求、多層次的參與性和觀賞性消費轉變，屆時，將迎來體育產業的重大機遇。

在與企業及體育小鎮交流互動中，華程天工發現，現在體育小鎮的產業導入以健身休閑為主導方向，尤其以山地戶外、冰雪運動、水上運動為主，呈現井噴式發展，同時徒步運動、滑雪、潛水、滑翔、運動自行車、馬拉松等新興運動項目的需求也在不斷攀升，成為未來體育特色小鎮建設的重要IP。



目前體育特色小鎮建設模式可分為以下幾種模式：

1、以單一體育活動或賽事為核心

這種發展模式是以某一項體育運動為核心，利用地理條件優勢，打造某項單一體育活動項目的產業集群和產業生態鏈，形成的特色小鎮。

這類小鎮選擇導入的體育產業需要對地理條件有較強的約束性，同時受眾較為敏感和集中，如滑雪小鎮、滑翔小鎮、空旅小鎮等。


 

2、體育產業融合新城區建設

以體育產業融合新城區建設的特色小鎮，往往導入的體育產業具有一定創新性，兼顧體育類設施及服務設施的建設。

此類小鎮除體育產業之外，還需延伸一定的文化特性，兼顧文化、旅游、康體等功能，同時還可配建溫泉等生活服務類設施，橫向豐富體育產業的產業鏈，打造生態、環保、養生、宜人的小鎮屬性，如足球小鎮、馬術小鎮、戶外小鎮等。


 

3、導入體育類企業建設運營

導入型體育特色小鎮往往具有一定的體育發展基礎，如正定國家乒乓球訓練基地等，利用既有資源優勢，謀劃主題創新，著眼于體育和旅游的產業融合創新，聚焦資源整合，創新驅動。


 

三、體育小鎮，未來現代體育發展新潮流

隨著國民經濟的發展，體育產業將成為朝陽產業，隨著健康理念的深入，一個巨大的新型市場將隨之打開，體育特色小鎮的建造和培育，能夠帶動當地的旅游、文化等一系列產品的發展，推動當地經濟社會的全面發展。