文旅小鎮建設理念-如何建設一個受人青睞的特色小鎮

當下，文旅特色小鎮開發如火如荼，但“叫好不叫座”的現象也普遍存在。文旅特色小鎮如何讓游客來了又來?這是一個非?？简炛腔鄣膯栴}。

一個游客之所以一而再、再而三地來同一個地方，是因為他在這里沒有吃夠、玩夠、體驗夠。

他可能想放下都市的繁華生活，追求心靈的放松，希望返璞歸真，而這里滿足了他。

又或者，他像魯濱遜一樣喜愛冒險，探索未知，而這里符合他的氣質。

抑或者，他鐘情于這里悠久的傳統文化，因而流連忘返。

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一千人心中，有一千個哈姆雷特。對于一個城市乃至小鎮的喜愛，不同的人能說出不同的理由。但你仔細研究就會發現，具有以下特征的文旅特色小鎮會深受游客喜歡。

文旅特色小鎮建設理念

1、風景優美，顏值高

風景優美是一個文旅特色小鎮吸晴的基礎條件。無論是新西蘭的皇后鎮，還是莫干山的裸心谷，他們都有一個共同的特征：風景優美。

以皇后鎮為例子，它是一個被南阿爾卑斯山包圍的美麗小鎮，你在這里可以感受四季分明的風景：春天的湖光山色、秋天的繽紛多彩、夏季的藍天白云、冬天的白雪皚皚。漂亮，讓游客記住了皇后鎮，因而想一來再來。

美有千百種，皇后鎮只是展示了其中一種。悠閑的田園風光、一望無垠的戈壁綠洲、遼闊深邃的海洋、搖曳多姿的江南風情......這些同樣是“美麗”的元素。

試想想，你卸掉都市生活的壓力，置身于芳草萋萋、風景優美的文旅小鎮，是一種怎么樣的享受?你會放下煩惱，收獲最純真的快樂。

沒有高顏值，做不了文旅小鎮，也很難得到游客的垂青。所以，大家在規劃一個文旅小鎮時，要特別注重挖掘其自然資源。

2、文化氛圍好

沒有文化的文旅特色小鎮，只能成為“到此一游”的過眼云煙。

現代社會的節奏非?？?，都市人旅游度假并不是為了簡簡單單拍幾張照片，他們需要放松，他們要返璞歸真，更希望心靈得到洗禮。因此，簡單的景區一日游滿足不了他們的需求，他們需要來一場深度的文化之旅。

這個文化，范圍非常廣，可以是農耕文化、創新文化、歷史文化、山水文化。

比如，揚名天下的烏鎮就以獨特的歷史文化吸引各方來客——這個小鎮雖經2000多年的滄桑，但依然保留著原來水鄉古鎮的格局，梁、柱、門、窗上的木雕和石雕工藝，復原了具有當地特色的釀酒、制醬等手工作坊，給游客們留下了深刻的印象。

又比如，皇后鎮提供高空彈跳、雪上摩托車、戶外冒險等一系列活動，這種冒險文化會讓很多運動愛好者趨之若鶩，玩上癮。

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因為一個小鎮沒有了文化，游客來了一次就不想再來了。旅游的根本是文化，文化是心靈的體驗。本地的民俗、典故、獨特的建筑都是上好的“文化大餐”。

在這里，我想重點提一下農耕文化?，F在以農家樂、民宿為代表的文旅特色小鎮鋪天蓋地，但是很多都在做表面文章，沒有對農耕文化進行深入的挖掘。

在廣東韶關某些縣城，就涌現了很多打著“XX農莊”的農家樂，但你進入一看，菜式差不多，風景大同小異，要么就是挖了一汪泉水，要么就是背靠大山，還有那么一點點綠色的風景。

我相信這樣的農莊會倒閉一大片，因為它們毫無特色可言，遑論什么文化。其實，游客最關心的還是文化，如果可以提供場所讓大家學習磨客家豆腐、介紹一下客家圍屋、教人唱一下客家山歌或者植入別的客家文化基因，我相信游客會有一個非常好的體驗和感受。

如何挖掘不同的文化以及如何將這些原汁原味的文化呈現出來，這也是一道非常重要的命題。

3、要有適合各種人群享受的東西

一個好的文旅特色小鎮，要盡量滿足不同人群的需求，讓大家閑不下來。這就需要我們了解不同人的生活習慣或者行為習慣，比如婦女喜歡逛街、美容、做SPA;小孩喜歡兒童樂園，老人可能喜歡喝茶、鬧鬧磕;青少年可能更喜歡機動游戲、健身。

莫干山的裸心谷在這一塊做的非常好。莫干山，位于浙江省北部德清縣境內，是國家級風景名勝區。裸心谷可謂是莫干山的一顆“明珠”。

占地60英畝的裸心谷就在一個私人山谷中，這里青山環抱、松竹青翠、溝壑幽深，環境十分優美。121間客房就散落其中，與周圍的環境相互輝映。

除了住宿設施外，裸心谷還有很多休閑養生設施：年輕人可以在這里騎馬、騎自行車;婦女可以做SPA;老人可以喝茶、垂釣.....每個人都可以玩得很盡興。

因此，一到旺季，裸心谷度假村一房難求，一間民宿一晚賣到近萬元也不出奇。文旅小鎮并非簡單地賣風景，實際上賣的是一種生活方式。哪一種小鎮能激發人們對生活、生命的原始熱愛，它就具有長久的生命力。

4、業態全面

現在老百姓富裕了，不再為溫飽的問題四處奔波，他們需要更高層次的享受。一個好的文旅小鎮，應該跳出門票經濟的誤區，全方位地規劃住宿、文化、娛樂等功能，做好“吃喝玩樂購享”等文章，推動消費全面升級，拉長產業鏈條，釋放最大的經濟效益。

縱觀烏鎮、華僑城等案例，無不有全面的業態。但業態的規劃切忌亂，做成“四不像”產品。因為業態太多，戰線太長，資金回籠慢;業態太小，無法帶動消費，也無法彌補前期的投入。

5、設計要別具一格

隨便搬一塊大石頭，就說是什么千年姻緣石;隨便搬一棵樹過來，就說什么發財樹;在高山上隨便建個客棧，廁所都沒有，名曰其名“民宿”......這樣粗制濫造、山寨版的文旅小鎮根本得不到人們的喜歡，更不要提“一來再來”。

文旅小鎮的設計要走心，小到一塊磚、一扇門、一個垃圾桶，大到一棟建筑，都要用心用愛去做，這樣才能打動人心。所以，這也要求開發者要有工匠精神，將項目當作一個藝術品加以雕琢。

但是，是的，就是但是......

做好以上5點就一定能保證游客“來了又來”嗎?其實， 如果我們從更深層次的度假需求進行分析，上面所提示的仍然只是表層的東西。

因為，再美的自然風景，人看了也會麻木;再好吃的特產，吃多了一樣會膩;再好玩的設施，多玩幾次也不會再新鮮。

所以，這些你即便做到了極致，依然難以讓游客流連忘返、來了又來。那么，到底是什么才能讓人“來了不想走，此生不想回”的真正原因呢?